隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)信息化程度的不斷提高，尤其是電子商務(wù)的出現(xiàn)，一個(gè)由龐大的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，并導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大變革的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)離我們?cè)絹怼≡浇詳?shù)字化產(chǎn)品為代表的數(shù)字資產(chǎn)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本元素，如何結(jié)合現(xiàn)有的資產(chǎn)評(píng)估理論，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，是整個(gè)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)必須認(rèn)真面對(duì)的問題。

　　一、數(shù)字化產(chǎn)品的概念及其特征

　　數(shù)字化產(chǎn)品是指信息、計(jì)算機(jī)軟件、視聽娛樂產(chǎn)品等可數(shù)字化表示并可用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)輸?shù)漠a(chǎn)品或勞務(wù)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些產(chǎn)品（勞務(wù)）可不必再通過實(shí)物載體形式提供，可在線通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳送給消費(fèi)者。它具有有形資產(chǎn)的特征，也具有無形資產(chǎn)的性質(zhì)，但同時(shí)它既不同于有形資產(chǎn)，又不同于無形資產(chǎn)。數(shù)字化產(chǎn)品的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　1.存貨形態(tài)無形化物質(zhì)產(chǎn)品，包括原材料、產(chǎn)成品、庫(kù)存商品等都表現(xiàn)為一定的實(shí)物形態(tài)。但數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)是無形的。既沒有實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，也無需有形的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，更不存在庫(kù)存數(shù)量的問題。無論是作為“原材料”的數(shù)字化產(chǎn)品（如計(jì)算機(jī)硬件商購(gòu)買的機(jī)載軟件），還是作為企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化產(chǎn)品（如計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品等），數(shù)量上都是取之不盡的，可無限供應(yīng)。因此按傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)分類方法為基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)估無法真實(shí)反映數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值。

　　2.生產(chǎn)過程虛擬化物質(zhì)產(chǎn)品，即使是跟數(shù)字化產(chǎn)品較接近的出版印刷品，其生產(chǎn)過程也表現(xiàn)為產(chǎn)品如何從原材料形態(tài)，經(jīng)過若干生產(chǎn)步驟最后形成產(chǎn)成品的過程。生產(chǎn)的每個(gè)步驟，都是具體明確的。但數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是虛擬化的。一般的計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)入市場(chǎng)前要經(jīng)過兩個(gè)階段：一是研制開發(fā)階段；二是制作、附件配備、包裝直到入庫(kù)待售。前者一般為研發(fā)階段，后者為生產(chǎn)階段。而對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品來說，如果研究開發(fā)過程不作為其正常的生產(chǎn)過程，那么數(shù)字化產(chǎn)品本身就沒有生產(chǎn)過程。數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)的概念需要重新定義。

　　3.收益模式自由化物質(zhì)產(chǎn)品的交易，一般以失去商品的所有權(quán)或控制權(quán)，獲得收入權(quán)作為企業(yè)的收入。因此，物質(zhì)產(chǎn)品交易采取確定價(jià)格的直接收益模式。但數(shù)字化產(chǎn)品交易除個(gè)別產(chǎn)品，如在線音樂、影視等可采取直接收款的方式外，大都采取先提供產(chǎn)品的使用，由顧客自由決定是否付款以獲取進(jìn)一步的使用權(quán)的自由收益模式；或?yàn)榱藬U(kuò)大市場(chǎng)份額，根本不用付款，而是采取其他手段實(shí)現(xiàn)收益的間接收益模式。

　　4.銷售過程網(wǎng)絡(luò)化物質(zhì)產(chǎn)品即使通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售也屬不完全電子商務(wù)，即商品始終要運(yùn)輸、裝卸。而數(shù)字化產(chǎn)品則是完全電子商務(wù)（見圖1），不需要發(fā)生物流作業(yè)，也不需有協(xié)力廠商，因此更適合中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

　　二、數(shù)字化產(chǎn)品的資產(chǎn)價(jià)值界定

　　評(píng)估學(xué)所指的價(jià)值是內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即特定權(quán)利主體擁有或控制的并能為其帶來經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)資源。因此我們?cè)趯?duì)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值界定時(shí)應(yīng)努力把握這種價(jià)值特點(diǎn)，具體而言就是要根據(jù)不同評(píng)估目的，準(zhǔn)確分析特定價(jià)值類型下數(shù)字化產(chǎn)品的重置成本、現(xiàn)行市價(jià)及未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值。

　　1.數(shù)字化產(chǎn)品價(jià)值界定的前提是資產(chǎn)準(zhǔn)確歸類按照資產(chǎn)的流動(dòng)性，企業(yè)的資產(chǎn)可分為流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、遞延資產(chǎn)和其他資產(chǎn)。但這種劃分并不能使數(shù)字化產(chǎn)品得到準(zhǔn)確的歸類。

　　首先，數(shù)字化產(chǎn)品具有物質(zhì)產(chǎn)品的許多特征。在一個(gè)以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字化產(chǎn)品為主的企業(yè)里，作為企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的主要來源，企業(yè)要為銷售而持有數(shù)字化產(chǎn)品，并提供售后服務(wù)。因此，它在企業(yè)中發(fā)揮的作用就像物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者銷售有形產(chǎn)品一樣。