2020《資產(chǎn)評估基礎(chǔ)》應(yīng)試指導(dǎo)考點詳解（第二講04）

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【考點詳解】【經(jīng)典例題】

第二講：資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論【考點詳解】

考點4：市場結(jié)構(gòu)理論

一、市場結(jié)構(gòu)的劃分

（一）市場的概念（見表2-4）

（二）按市場結(jié)構(gòu)特征劃分的市場類型

１.決定市場類型劃分的主要因素

（１）廠商的數(shù)量；

（２）產(chǎn)品的差別程度；

（３）行業(yè)進出難易；

（４）廠商對市場價格的影響能力。

２.按市場結(jié)構(gòu)特征劃分市場類型

可劃分為完全競爭市場和不完全競爭市場（壟斷競爭市場、 寡頭壟斷市場和完全壟斷市場）（見表2-5）。

【指點迷津】為同一市場提供商品或服務(wù)的所有廠商組成相應(yīng)行業(yè)，行業(yè)類型與市場類型一致。

二、完全競爭市場

（一）概念

不受任何阻礙和干擾、充分競爭的市場結(jié)構(gòu)稱為完全競爭市場，又稱為純粹競爭市場。

（二）完全競爭市場必備條件

１.有大量的買者和賣者

單一買者或單獨賣者不能決定市場價格，買賣雙方均是價格的接受者。

２.每個廠商提供的都是完全同質(zhì)的商品

消費者無特定產(chǎn)品偏好，廠商不能區(qū)別定價，商品之間具有完全替代性，廠商只會按照市場已經(jīng)形成的價格維持屬于他們自己的市場份額。

３.各種資源能夠自由流動

資源能夠自由流動，不存在任何阻礙和干擾。

４.信息暢通、完全

非個性化市場。

在完全競爭市場下，政府不作任何干預(yù)，市場自發(fā)地調(diào)節(jié)生產(chǎn)和消費：

（１）所有參與者不具有市場地位差距；

（２）不存在生產(chǎn)、消費和價格等差別；

（３）行業(yè)產(chǎn)品價格由供給和需求決定；

（４）單個廠商來說，市場價格既定，該價格水平上，對廠商產(chǎn)品的需求無限。

現(xiàn)實中符合上述條件的“市場”并不存在。農(nóng)產(chǎn)品市場的特點相對接近完全競爭市場。

研究完全競爭市場的意義是可以為分析和評價其他類型市場的競爭和效率提供借鑒。

（三）完全競爭市場需求與均衡

需求與均衡：完全競爭市場對廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條水平線，所對應(yīng)的價格是整個行業(yè)的供求均衡價格，且廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和需求曲線重合。

１.邊際收益等于邊際成本

完全競爭市場的廠商可以遵循邊際收益等于邊際成本的原則實現(xiàn)利潤最大化或虧損最小化目標(biāo)。（是廠商既定成本與收益條件下的最好境況）

【思路點撥】這是一個非常重要的結(jié)論，在其他市場結(jié)構(gòu)中也成立。

２.廠商利潤最大化

在完全競爭市場，廠商和消費者都是價格接受者。商品價格 Ｐ，廠商的銷售量為 Ｑ，總成本ＴＣ，廠商的總收益 ＴＲ，則：

廠商利潤最大化：

π=TR(Q)-TC(Q)=P·Q-TC(Q)，?π/?Q=０，MR=MC=P

３.短期均衡

（１）在生產(chǎn)規(guī)模不變的情況下：廠商可通過調(diào)整產(chǎn)量使邊際收益等于短期邊際成本，實現(xiàn)利潤最大化；

（２）如果處于虧損狀態(tài)：廠商通過比較平均收益和平均可變成本決定是否繼續(xù)生產(chǎn)（當(dāng)平均收益小于平均可變成本時須停止生產(chǎn)）。

４.長期均衡

廠商要想達(dá)到利潤最大化，可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素使邊際收入等于長期邊際成本。完全競爭市場的廠商調(diào)整全部生產(chǎn)要素的決策，可以是選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模，也可以是決定進入或退出某行業(yè)。在長期，單個廠商的利潤為０。

完全競爭條件下，有廠商進入或退出，整個行業(yè)產(chǎn)量的變化可能會影響生產(chǎn)要素市場的需求：

（１）成本不變行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對生產(chǎn)要素的價格產(chǎn)生影響。行業(yè)的長期供給曲線是水平線。

（２）成本遞增行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格的上升。行業(yè)的長期供給曲線向右上方傾斜。

（３）成本遞減行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格的下降。行業(yè)的長期供給曲線向右下方傾斜。

三、壟斷競爭市場

（一）概念

壟斷競爭市場既有壟斷，也有競爭，是介于完全競爭市場和完全壟斷市場之間的市場結(jié)構(gòu)。

（二）壟斷競爭市場特點

（１）有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品———形成壟斷競爭市場最重要的條件。

（２）競爭特質(zhì)高于壟斷屬性，較接近完全競爭市場，如零售業(yè)和服務(wù)業(yè)。

（３）普遍存在于現(xiàn)實生活中。

（三）壟斷競爭市場的條件

（１）行業(yè)中存在著大量的廠商，無法對市場形成控制。

廠商數(shù)量多，每個廠商都可對市場價格施加一定影響，但影響能力又很小。單個廠商決策不足以引起競爭對手注意，也不用考慮來自其他競爭對手的反應(yīng)。

（２）生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，產(chǎn)品之間既有差別，又可相互替代———使得壟斷競爭市場始終存在壟斷和競爭因素的相互作用。

（３）廠商生產(chǎn)規(guī)模較小，不存在進出障礙———如服裝、飲料、食品等市場，不存在限制進入和退出的壁壘。

（四）壟斷競爭市場的需求與均衡

１.壟斷競爭廠商需求曲線

（１）向右下方傾斜；

（２）可通過調(diào)整產(chǎn)品的銷量來影響其價格。但由于具有替代性，市場又存在競爭因素，其向右下方傾斜的需求曲線較為平坦，相對接近完全競爭廠商呈水平形態(tài)的需求曲線。

２.主觀需求曲線（ｄ）與實際需求曲線（Ｄ）

（１）主觀需求曲線（ｄ）———向右下方傾斜：

ｄ 需求曲線是廠商單獨調(diào)整價格所對應(yīng)的需求曲線（其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變）。

（２）實際需求曲線（Ｄ）———向右下方傾斜：

Ｄ需求曲線（或份額需求曲線）是所有廠商都以相同方式改變價格的條件下單個廠商所對應(yīng)的需求曲線。

原有顧客在各廠商間的分配不變。

代表性廠商降價，僅能增加自己原有顧客銷量，不會將其他廠商老顧客吸引來，廠商銷量提高得非常有限。（見圖 2-9）

Ｄ需求曲線還用以表示某行業(yè)或生產(chǎn)集團內(nèi)所有廠商對應(yīng)一定市場價格水平的實際銷售份額。如果某行業(yè)或生產(chǎn)集團有ｎ個壟斷競爭廠商，不論全體廠商如何調(diào)整市場價格，Ｄ需求曲線反映的每個廠商的實際銷售份額總是市場總銷售量的１ ／ｎ。

３.ｄ 需求曲線和Ｄ需求曲線的一般關(guān)系

（１）行業(yè)或生產(chǎn)集團內(nèi)所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格，市場價格變化使ｄ需求曲線，沿著D需求曲線發(fā)生平移。

·價格下降，ｄ沿著Ｄ向下平移；

·價格上升，ｄ沿著Ｄ向上平移。

（２）ｄ需求曲線和Ｄ需求曲線的交匯點反映壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。

ｄ需求曲線———廠商單獨調(diào)整價格所預(yù)期的產(chǎn)品銷售量；

Ｄ需求曲線———每個廠商在一定市場價格水平所對應(yīng)的實際市場需求量。

（３）ｄ需求曲線較Ｄ需求曲線更為平坦，反映出兩者所對應(yīng)的需求彈性差異，即：ｄ曲線大于Ｄ曲線。

４.不存在供給曲線

包括壟斷競爭市場在內(nèi)的所有非完全競爭廠商都沒有供給曲線，因為他們都不滿足商品的價格與其供給量存在一一對應(yīng)關(guān)系的條件。

５.短期均衡

（１）為實現(xiàn)利潤的最大化，可通過調(diào)整產(chǎn)量和價格使邊際收益等于短期邊際成本；

（２）處于虧損狀態(tài)，也需比較平均收益和平均可變成本來決定是否繼續(xù)生產(chǎn)。

６.長期均衡

（１）可通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模使邊際收入等于長期邊際成本，追求利潤的最大化。

（２）因進出行業(yè)較容易，長期均衡時壟斷競爭廠商利潤一定為零。

７.存在多余生產(chǎn)能力

（１）長期均衡下壟斷競爭廠商產(chǎn)量小于完全競爭廠商的理想產(chǎn)量， 存在未被利用的多余生產(chǎn)能力。

（２）縮減廠商數(shù)量、 提高生產(chǎn)規(guī)模和降低平均生產(chǎn)成本。

四、寡頭壟斷市場

（一）寡頭壟斷市場（寡頭市場）概念

包含了壟斷和競爭因素、與完全壟斷更接近的市場結(jié)構(gòu)，由少數(shù)賣方（寡頭）起主導(dǎo)作用的市場狀態(tài)，被稱為寡頭壟斷市場（或寡頭市場）。

在現(xiàn)代經(jīng)濟中比較常見。如汽車、鋼鐵等行業(yè)。

（二）寡頭壟斷市場形成原因

寡頭壟斷市場形成的原因與完全壟斷市場是相似的，主要有：

（１）追求規(guī)模經(jīng)濟，促使行業(yè)生產(chǎn)集中于大規(guī)模廠商；

（２）行業(yè)基本生產(chǎn)資源的供給被少數(shù)廠商控制；

（３）法律或政策的推動。

由于競爭和規(guī)模經(jīng)濟要求降低了行業(yè)的平均成本，使大規(guī)模生產(chǎn)具有明顯優(yōu)勢，小廠商逐步喪失生存空間，少數(shù)廠商占據(jù)絕大部分市場份額，形成了少數(shù)廠商共享或角逐市場的行業(yè)態(tài)勢。因此寡頭壟斷市場存在明顯的行業(yè)進入壁壘。

（三）寡頭壟斷市場分類（見表2-6）

（四）寡頭壟斷市場典型模型

１.古諾模型（產(chǎn)量競爭）（見表 2-7）

２.伯特蘭德模型（價格競爭）

①由法國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·伯特蘭德（JosephBertrand）于1883年建立的。

②為價格競爭模型，假定當(dāng)企業(yè)制定其價格時，認(rèn)為其他企業(yè)的價格不會因它的決策而改變，并且ｎ個（為簡化，這里取ｎ＝２）寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品。

廠商１和廠商２的價格分別為Ｐ_１和 Ｐ_２，邊際成本都等于Ｃ。根據(jù)該模型的假定，廠商１和廠商２的產(chǎn)品是完全替代品，所以消費者的選擇就是價格較低的企業(yè)的產(chǎn)品；如果廠商１和廠商２價格相等， 則兩個廠商平分需求。于是，每一個企業(yè)的需求函數(shù)為：

因此，兩個企業(yè)會競相削價以爭取更多的顧客。當(dāng)價格降到 Ｐ１＝ Ｐ２＝ Ｃ 時， 達(dá)到均衡， 即伯特蘭德均衡。

只要有一個競爭對手存在，企業(yè)的行為就同在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中一樣，價格等于邊際成本。

競相削價：產(chǎn)品是同質(zhì)的，競爭的不是產(chǎn)量而是價格。

達(dá)到均衡：價格不會在邊際成本以下，不符合經(jīng)濟假設(shè)了。

【思路點撥】 伯特蘭德模型與古諾模型的比較。

伯特蘭德模型與古諾模型的比較（見表2-8）

３.斯塔克伯格模型（見表2-9）

４.價格領(lǐng)導(dǎo)模型（見表2-10）

【思路點撥】

（１）領(lǐng)導(dǎo)型廠商率先確定價格，其他廠商跟隨定：產(chǎn)品是同質(zhì)的，價格通常一致； 產(chǎn)品是有差別，價格也有差別。

（２）支配型價格領(lǐng)先：占支配地位的廠商，跟隨者規(guī)模較小。支配型企業(yè)可根據(jù)自身利潤最大化原則來決策價格和產(chǎn)量，其余企業(yè)被動接受支配企業(yè)制定的價格，并由此決定能使自己利潤最大化的產(chǎn)量。

主導(dǎo)廠商占有定價優(yōu)先權(quán)處于有利地位，分得較大市場份額，其它廠商被動地接受主導(dǎo)廠商的價格，因而利潤最大化的決策要簡單得多。

（３）成本最低型價格領(lǐng)先：假設(shè)行業(yè)中有三家巨型企業(yè)，它們暗中默認(rèn)，市場由三家企業(yè)平分，再假定三家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，但生產(chǎn)成本不同。則價格領(lǐng)導(dǎo)者是成本最低的那家企業(yè)。

（４）晴雨表型價格領(lǐng)先：作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)被稱為晴雨表型企業(yè)，不一定是行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但它能夠較準(zhǔn)確的預(yù)測市場行情的變化趨勢，能對市場上的需求的變動或成本條件的變動作出合理的反應(yīng)。

五、完全壟斷市場

（一）概念

完全壟斷市場又稱為壟斷市場，是與完全競爭市場對立的市場類型，行業(yè)中只有唯一的供給者。

（二）具備的條件

（１）只有唯一的供給廠商和眾多的需求者；

（２）廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有替代品；

（３）其他廠商無法進入該行業(yè)。

（三）形成的主要原因

（１）競爭和規(guī)模經(jīng)濟要求；

（２）專利保護；

（３）國家管理需要；

（４）利用準(zhǔn)入條件或自身優(yōu)勢。

（四）需求與均衡

１.需求曲線

壟斷市場只有一個廠商，市場的需求曲線也是壟斷廠商的需求曲線，該曲線向右下方傾斜。銷量與市價反向變動。

設(shè)壟斷廠商產(chǎn)量為Ｑ，那么商品價格為Ｐ（Ｑ）＝ａ－ｂＱ，Ｐ’（Ｑ）＜０，廠商成本函數(shù)為Ｃ（Ｑ），廠商利潤為π（Ｑ）＝ＱＰ（Ｑ）－Ｃ（Ｑ）。

壟斷廠商求取利潤最大化，那么π′（Ｑ）＝ＭＲ－ＭＣ＝０，即需要ＭＲ＝ＭＣ。

銷售量與市場價格呈反向變動關(guān)系，因此廠商控制市場價格的手段為改變銷售量：

（１）減少銷售量提高市場價格；

（２）增加銷售量壓低市場價格。

２.短期決策

生產(chǎn)規(guī)模不變，同時調(diào)整產(chǎn)量和價格，使邊際收益等于短期邊際成本，達(dá)到利潤最大化。按上述原則調(diào)整產(chǎn)量與價格后的盈利情況，還需分析其平均成本狀況。（比較Ｐ與ＡＣ）

３.長期決策

通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使邊際收入等于長期邊際成本，實現(xiàn)最大的利潤。因排除其他廠商加入，壟斷廠商可通過調(diào)整規(guī)模在長期內(nèi)獲得更大的利潤，其長期均衡的利潤總大于短期均衡的利潤。

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