注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》易錯(cuò)題專家點(diǎn)評(píng)：生命周期理論

　　多選題：

　　產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，應(yīng)該采取不同的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，下列說(shuō)法正確的有（?。?/p>

　　A．引入期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　B．成長(zhǎng)期主要的戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C．成熟期主要的戰(zhàn)略路徑是提高產(chǎn)品價(jià)格

　　D．衰退期的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

　　【正確答案】AB

　　【答案解析】本題考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為領(lǐng)頭羊。主要的戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。A選項(xiàng)正確；在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，并堅(jiān)持到成熟期的到來(lái)，主要的戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)。B選項(xiàng)正確；在產(chǎn)品的成熟期，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率，主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。C選項(xiàng)錯(cuò)誤；在產(chǎn)品的衰退期，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流，戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。D選項(xiàng)錯(cuò)誤。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　本題主要考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。我們要正確的把握住各個(gè)階段的特征并且能夠靈活運(yùn)用，在做這類題目時(shí)可以選擇排除法，逐項(xiàng)排除問(wèn)題選項(xiàng)，然后選出最恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)法，這類題目一般都比較明顯，認(rèn)真審題還是比較好判斷出來(lái)的。

　　針對(duì)在做題過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，大家可以在網(wǎng)校論壇進(jìn)行題目的討論，實(shí)在不理解的也可以到答疑板提問(wèn)，最終的目的是讓廣大學(xué)員都能夠打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為以后的深入學(xué)習(xí)作好充分的準(zhǔn)備。

　　大家要好好把握，認(rèn)真練習(xí)和測(cè)試，以求達(dá)到良好的練習(xí)效果。

　　以上習(xí)題來(lái)源于正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校“每日一練——免費(fèi)在線測(cè)試”欄目，網(wǎng)校老師針對(duì)學(xué)員每日提交的測(cè)試結(jié)果挑選出有代表性的錯(cuò)題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

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