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1.多選題
下列各項中,屬于放棄戰(zhàn)略類型的有(?。?。
A、特許經(jīng)營
B、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C、管理層與杠桿收購
D、分包
【答案】
ACD
【解析】
總體戰(zhàn)略的主要類型。收縮戰(zhàn)略的方式包括:緊縮與集中戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略,其中放棄戰(zhàn)略的類型包括:特許經(jīng)營、分包、賣斷、管理層與杠桿收購、拆產(chǎn)為股/分拆、資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。
2.多選題
緊縮與集中戰(zhàn)略往往集中于短期效益,主要涉及采取補(bǔ)救措施制止利潤下滑,以期立即產(chǎn)生效果。其具體做法主要包括(?。?。
A、機(jī)制變革
B、重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)
C、財政和財務(wù)戰(zhàn)略
D、削減成本戰(zhàn)略
【答案】
ACD
【解析】
本題考核緊縮與集中戰(zhàn)略。重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略的具體做法。
3.單選題
甲公司是一家知名的淮揚(yáng)菜餐廳,在全國有100多家門店。為了在行業(yè)中始終保持領(lǐng)先地位,公司在內(nèi)部設(shè)立了研究所,緊跟市場需求變化,定期開發(fā)特色菜上市,贏得了消費者好評。根據(jù)上述描述,甲公司采取的發(fā)展戰(zhàn)略類型是( )。
A、多元化戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、市場滲透戰(zhàn)略
D、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
【答案】
D
【解析】
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是在原有市場上,通過技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略可以延長產(chǎn)品的壽命周期,提高產(chǎn)品的差異化程度,滿足市場新的需求,從而改善企業(yè)的競爭地位。甲公司定期推出新菜,面對的還是現(xiàn)有的消費群體,目的是為了在行業(yè)中始終保持領(lǐng)先地位,所以是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
4.單選題
在企業(yè)成長矩陣中,新的產(chǎn)品與現(xiàn)有市場構(gòu)成的戰(zhàn)略稱為(?。?。
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【答案】
C
【解析】
在企業(yè)成長矩陣中,現(xiàn)有產(chǎn)品和新的產(chǎn)品、現(xiàn)有的市場和新的市場有四種組合,其中,新的產(chǎn)品與現(xiàn)有市場構(gòu)成的戰(zhàn)略稱為產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
5.單選題
2006年,甲公司依靠強(qiáng)大的研發(fā)實力向市場推出一款智能手機(jī)產(chǎn)品,受到追求時尚的消費者歡迎。在市場上迅速樹立起企業(yè)的形象,并擁有一批固定的“粉絲”。2009年,該公司在原有智能手機(jī)的基礎(chǔ)上,對其進(jìn)行了大規(guī)模改進(jìn),推出新一代智能手機(jī),又在“粉絲”中掀起一波購買高潮。這種戰(zhàn)略屬于(?。?。
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
C、市場開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【答案】
B
【解析】
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是在原有市場上,通過技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品,可以延長產(chǎn)品的壽命周期,提高產(chǎn)品的差異化程度,滿足市場新的需求,從而改善企業(yè)的競爭地位。
6.單選題
乙公司一直致力于生產(chǎn)方便面,主要產(chǎn)品是傳統(tǒng)雞蛋方便面?,F(xiàn)在公司推出新的花色品種,以改善風(fēng)味為主要目標(biāo),生產(chǎn)以果蔬營養(yǎng)汁為輔料的產(chǎn)品,營養(yǎng)汁包括:番茄汁、胡蘿卜汁、芹菜汁等果蔬汁注解,以及食用菌鮮菇如平菇等菇汁。根據(jù)上述案例,此公司所采取的戰(zhàn)略是(?。?。
A、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、市場滲透戰(zhàn)略
D、橫向一體化戰(zhàn)略
【答案】
A
【解析】
乙公司的現(xiàn)有產(chǎn)品是傳統(tǒng)的雞蛋方便面,現(xiàn)開發(fā)新的品種,改善方便面的風(fēng)味,是對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了小小的改變,所以采取的戰(zhàn)略是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
7.單選題
下列選項中,適合采用產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的是( )。
A、企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽(yù)度和顧客滿意度
B、企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場地位,并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強(qiáng)有力的獨特競爭優(yōu)勢
C、企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)
D、企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功
【答案】
A
【解析】
選項B適合采用市場滲透戰(zhàn)略,選項C和選項D適合采用市場開發(fā)戰(zhàn)略。
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