掃碼下載APP
及時接收最新考試資訊及
備考信息
論文摘要:本文從我國社區(qū)服務行業(yè)的現(xiàn)狀分析和電子商務對企業(yè)管理的變革入手,在此基礎(chǔ)上提出了社區(qū)服務業(yè)的電子商務分析框架及競爭態(tài)勢,并探討了電子商務對傳統(tǒng)的社區(qū)服務產(chǎn)生的深刻影響。
電子商務正改變著競爭的形式、活動的速度和領(lǐng)導的實質(zhì)。激烈競爭和電子商務提供的許多新的機遇迫使傳統(tǒng)的公司建立新型的電子商務模式,作為傳統(tǒng)行業(yè)的社區(qū)服務企業(yè)必須要對如何利用電子商務對客戶、市場和競爭定位的問題進行戰(zhàn)略思考。
1 社區(qū)服務業(yè)的概念和范疇
狹義上的社區(qū)服務業(yè),是指為滿足社區(qū)成員的需要,由政府、居委會和社會力量興辦的具有社會福利性質(zhì)的居民服務業(yè)。
近年來,隨著城鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展,社區(qū)服務的范疇有了新的擴展,國家計委在《關(guān)于發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)擴大就業(yè)的指導意義》中,指出社區(qū)服務應面向社會、服務社區(qū),除了繼續(xù)為特殊群體提供福利服務外,重點開拓家政服務、維修服務、上門服務、接送服務、幼兒服務、養(yǎng)老服務、保健服務、文娛服務等領(lǐng)域。因此,廣義的社區(qū)服務業(yè)應包含無償?shù)母@苑铡⒌蛢敾驘o償?shù)男姓聵I(yè)性服務和有償?shù)纳虡I(yè)性服務等幾個層次。無償?shù)母@苑諔擅裾块T為主管單位,行政事業(yè)性服務則由衛(wèi)生、計生等政府相關(guān)部門提供。有償?shù)纳虡I(yè)性社區(qū)服務的經(jīng)營主體是企業(yè)和個體工商戶,屬于第三產(chǎn)業(yè)的一個門類,也是今后社區(qū)服務業(yè)發(fā)展的主要方向。
根據(jù)服務對象或服務內(nèi)容的不同,社區(qū)服務業(yè)崗位一般可分為三大類:一是面向社區(qū)居民提供便民利民的服務,主要是向社區(qū)居民生活提供便民利民的服務,涉及居民生活的各個方面。二是面向社區(qū)特殊群體的社會福利服務,主要是向老年人、殘疾人、優(yōu)撫對象提供的各種無償或低償?shù)纳鐣?。三是面向社區(qū)企事業(yè)單位和機關(guān)團體的后勤保障服務,主要是向駐在社區(qū)內(nèi)的各類單位提供所需要的服務。
2 我國社區(qū)服務業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1社區(qū)服務業(yè)高速增長
據(jù)有關(guān)專家預測,今后10年,全國城市社區(qū)服務業(yè)會迅速發(fā)展,將成為服務業(yè)中重要的支柱產(chǎn)業(yè),社區(qū)服務業(yè)的增加值將占到全部增加值的2%以上。
2.2仍處于發(fā)展階段
據(jù)統(tǒng)計資料顯示,2004年我國第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重只有30.6%左右,而一般發(fā)展中國家第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重為35%~45%,發(fā)達國家的就業(yè)比重高達60%~80%。
2.3社區(qū)服務需求巨大
隨著人民群眾生活水平的不斷提高和住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)等各項制度改革的深入,城市居民與所在社區(qū)的關(guān)系愈來愈密切。他們不僅關(guān)注社區(qū)的發(fā)展,參與社區(qū)的活動,而且對社區(qū)的服務和管理、居住環(huán)境、文化娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等方面提出多層次、多樣化的要求。
2.4就業(yè)與再就業(yè)的重要途徑
目前我國社區(qū)服務業(yè)從業(yè)人員約占總就業(yè)的3.9%。相比之下,發(fā)達國家的社區(qū)就業(yè)份額為20%一30%,發(fā)展中國家的社區(qū)就業(yè)份額為12%~18%。即使按發(fā)展中國家的平均最低水平計算,把我國社區(qū)就業(yè)的份額由3.9%提高到12%,就大約可以增加2000萬個就業(yè)機會。
2.5政策積極扶持
2001年12月,在國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的國家計委關(guān)于《“十五”期間加快發(fā)展服務業(yè)若干政策措施的意見》中強調(diào):要為需求潛力大、就業(yè)潛力大的社區(qū)服務業(yè)的發(fā)展營造更加寬松的環(huán)境。
3 社區(qū)服務業(yè)的電子商務市場前景
據(jù)預測,到2010年,我國的上網(wǎng)人數(shù)將達到3億人,有逾10萬個左右的社區(qū)需建設(shè),所需投資百億元,社區(qū)數(shù)字化信息服務市場將達到可觀的規(guī)模。借助良好的電子商務平臺,將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接用于改善和提高社區(qū)的綜合服務功能和質(zhì)量,以社區(qū)物業(yè)管理為切入點,創(chuàng)建一個真正意義上高水平的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化社區(qū)?;谶@樣一種大眾化的綜合服務系統(tǒng),不僅使大眾可以從這種高質(zhì)量的信息網(wǎng)絡(luò)服務中直接受益,同時還可以為社區(qū)服務業(yè)創(chuàng)立一種全新的、高效的運營體系和模式。從而縮短與發(fā)達國家差距,減輕進入WTO后對我國社區(qū)服務業(yè)的沖擊。 轉(zhuǎn)
4 社區(qū)服務業(yè)的電子商務框架
借助羅伯特•考夫曼和埃里克•沃爾頓提出的電子商務分析框架,可以分析電子商務對社區(qū)服務產(chǎn)生何種的影響。按照電子商務技術(shù)、社區(qū)服務、商業(yè)流程、社區(qū)市場、社區(qū)經(jīng)濟五個層次搭建分析框架。與電子商務相關(guān)的技術(shù)以多種方式被服務商和消費者所使用,服務商借助電子商務技術(shù)生產(chǎn)出新的服務產(chǎn)品和提供新的服務品種。這樣,服務商和消費者成為社區(qū)經(jīng)濟的參與者并承擔價值創(chuàng)造者的角色。這些被創(chuàng)造出來的價值往往構(gòu)成服務商競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ),同時,消費者在服務商的競爭和創(chuàng)造價值的創(chuàng)新過程中也獲得了實惠,成為價值的受惠者。
電子商務技術(shù)(層次一)加強了服務商和社區(qū)服務產(chǎn)業(yè)對社區(qū)服務(層次二)和商業(yè)流程(層次三)的創(chuàng)新能力。隨著這種創(chuàng)新能力的增強,服務商不斷改善他們服務消費者的能力進而在社區(qū)市場上更加具有競爭力。伴隨著電子商務的發(fā)展,對于消費者而言,這些新的服務和商業(yè)流程構(gòu)成了一個新的交易市場。在這個新的互聯(lián)網(wǎng)電子市場(層次四)中,形成了企業(yè)對消費者(B2C)、企業(yè)對企業(yè)(B2B)和消費者對消費者(C2C)等不同的電子商務模式。結(jié)果,服務商的性質(zhì)和市場組織的邊界發(fā)生了變化,而且,這種變化已經(jīng)成為推動社區(qū)服務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和服務商市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的力量,由此構(gòu)成了對社區(qū)經(jīng)濟(層次五)的影響。電子商務對社區(qū)經(jīng)濟的影響包括就業(yè)、社會福利、經(jīng)濟增長,以及政府監(jiān)管模式的變化等。
5 社區(qū)服務行業(yè)的競爭態(tài)勢分析
波特的行業(yè)競爭分析模型認為,五種主要的競爭作用力決定了行業(yè)的吸引力。這些作用力的結(jié)合決定了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造的經(jīng)濟價值是如何在行業(yè)參與者間分配的。這種行業(yè)分析可以幫助公司制定戰(zhàn)略以提高自己的利潤率。因為這五種作用力受到互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的影響,所以有必要考察一下電子商務是如何影響波特模型所描繪的行業(yè)結(jié)構(gòu)的。
6 電子商務對社區(qū)服務業(yè)的影響
布洛奇和塞戈夫(BlochandSegev~996)從價值附加的角度研究了電子商務的影響。他們的模型將電子商務的影響分為三大類:電子商務改進了直接營銷、電子商務改變了企業(yè)、電子商務重新定義了企業(yè)。
6.1改進直接營銷
服務促銷:電子商務通過與客戶直接的、信息量豐富的、交互式的接觸,促進了服務的銷售。
新的銷售渠道:電子商務借助其與客戶的直接接觸,以及通信的雙向特性,為現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)造了新的銷售渠道。
直接的節(jié)約:通過互聯(lián)網(wǎng)向客戶發(fā)送信息可以為發(fā)送人節(jié)約大量金錢(與通過非電子化方式發(fā)送和通過增值網(wǎng)發(fā)送比較)。
經(jīng)營周期的縮短:整體優(yōu)化的供應鏈使得對客戶的反應速度提升。
客戶服務:允許客戶查找到詳盡的在線服務,可以大大提高客戶服務的水平。
品牌和公司形象:利用網(wǎng)站可以迅速建立起公司形象,并鞏固自己的公司標識和品牌形象。
6.2改變企業(yè)
技術(shù)和組織方式的學習:
電子商務的迅速發(fā)展將迫使企業(yè)迅速適應新技術(shù),并向它們提供試驗新服務和新流程的機會。各企業(yè)將不得不迅速學習各種新技術(shù),伴隨著學習而來的是戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)的調(diào)整,這些調(diào)整將改變企業(yè)的經(jīng)營方式。
改變工作性質(zhì):
在數(shù)字時代,工作的性質(zhì)將被改變,這些改變正在創(chuàng)造新的機遇和風險,并迫使我們以新的方式思考工作、職業(yè)的問題。企業(yè)將必須把員工當成最寶貴的資產(chǎn)。它將不得不經(jīng)常培訓員工并授予員工權(quán)利,同時以任何可能的方式豐富他們的知識和技能。
6.3重新定義企業(yè)
新的服務品種:
電子商務允許創(chuàng)造新的服務,并允許以創(chuàng)新的方法來定制現(xiàn)有服務。這些改變可能會重新定義企業(yè)的任務及其經(jīng)營方式。電子商務還允許企業(yè)收集客戶的個性化數(shù)據(jù),建立客戶檔案以及收集客戶的偏好信息,為改進現(xiàn)有服務和設(shè)計新型服務提供信息來源。
新的商業(yè)模式:
上述改變不僅會影響個別公司及其服務,還會影響整個社區(qū)服務行業(yè)。基于信息的廣泛發(fā)布和向客戶的直接傳遞,這種改變將導致新的商業(yè)模式的采用。社區(qū)服務行業(yè)只有把握這種變化才能立足于時代的前列。
Copyright © 2000 - jnjuyue.cn All Rights Reserved. 北京正保會計科技有限公司 版權(quán)所有
京B2-20200959 京ICP備20012371號-7 出版物經(jīng)營許可證 京公網(wǎng)安備 11010802044457號