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注冊(cè)會(huì)計(jì)師戰(zhàn)略管理微學(xué)習(xí)筆記：差異化戰(zhàn)略

來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇 編輯： 2012/05/07 10:37:26　字體：大 小
　　差異化戰(zhàn)略：
含　義
　　		企業(yè)針對(duì)大規(guī)模（大眾市場(chǎng) mass market）市場(chǎng)，通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)者存在差異的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？赡塬@得比成本領(lǐng)先戰(zhàn)略更高的利潤(rùn)率　
適用情況
　　		（1）產(chǎn)品能夠充分地實(shí)現(xiàn)差異化，且為顧客所認(rèn)可；
（2）顧客的需求是多樣化的；
（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)　
應(yīng)具備的資源和技能
　　		（1）強(qiáng)大的研發(fā)能力；
（2）較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力；
（3）富有創(chuàng)造性；
（4）很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力；
（5）企業(yè)在質(zhì)量和技術(shù)領(lǐng)先方面享有聲譽(yù)；
（6）能夠獲得銷(xiāo)售商的有力支持　
風(fēng)　險(xiǎn)
　　		（1）競(jìng)爭(zhēng)者可能模仿，使得差異消失；
（2）產(chǎn)品或服務(wù)差異對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)失去了重要意義；
（3）與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本差距過(guò)大；
（4）采用差異化集中戰(zhàn)略者能夠在細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的差異化　
例　子
　　		某家歐洲時(shí)裝制造商在全球搜集有關(guān)時(shí)尚趨勢(shì)的各類(lèi)信息，并篩選最合適和高質(zhì)量的材料，配合適當(dāng)?shù)募庸?，?yīng)用精確的剪裁技術(shù)，生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的成衣。在歐美市場(chǎng)上，憑其產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性，亦即其差異化，令企業(yè)擁有良好的聲譽(yù)，維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/td>

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