視頻 | 白默帶你了解：BCG矩陣與公司戰(zhàn)略

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來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：那個(gè)人 2021/05/24 11:00:03　字體：大小

CMA備考正當(dāng)時(shí)，你跟上進(jìn)度了嗎？CMA考試范圍比較廣，需要考生在透徹理解的基礎(chǔ)上記憶的，沒(méi)有理解的死記硬背往往記憶效果不佳，從而影響備考效果！白默老師帶你了解：BCG矩陣與公司戰(zhàn)略。

BCG矩陣是什么？

BCG矩陣至早由美國(guó)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)（BostonConsultingGroup，BCG）在20世紀(jì)70年代初開(kāi)發(fā)。它可以幫助公司管理層制定總體戰(zhàn)略，為公司進(jìn)行有關(guān)資源分配、新業(yè)務(wù)開(kāi)設(shè)、并購(gòu)、裁減、轉(zhuǎn)讓等戰(zhàn)略決策提供分析工具。

BCG矩陣基于市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率的相互作用，將不同產(chǎn)品分為四種不同類(lèi)別：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問(wèn)號(hào)產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品（如下圖）。

BCG矩陣

BCG矩陣與公司戰(zhàn)略：

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公司將問(wèn)號(hào)分部培育為明星分部，需要使用現(xiàn)金牛分部提供的資金。

如果公司的現(xiàn)金牛分部較少或規(guī)模較小，而問(wèn)號(hào)分部數(shù)量較多規(guī)模較大，則可能存在資金不足的問(wèn)題。

例如，樂(lè)視網(wǎng)的成與敗

樂(lè)視網(wǎng)成立于2004年11月，2010年8月12日在中國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市。樂(lè)視網(wǎng)是唯一一家在境內(nèi)上市的視頻網(wǎng)站。樂(lè)視網(wǎng)的市值已經(jīng)由上市之初的30億增長(zhǎng)為千億，是創(chuàng)業(yè)板市值至高的公司之一。

樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，其旗下七大子生態(tài)：手機(jī)生態(tài)、汽車(chē)生態(tài)、體育生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)。但是樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有真正的現(xiàn)金牛分部，所以樂(lè)視網(wǎng)需要不斷地融資，才能購(gòu)置版權(quán)和虧本銷(xiāo)售終端以補(bǔ)貼內(nèi)容業(yè)務(wù)。為此，樂(lè)視集團(tuán)構(gòu)建起了融資循環(huán)體系，但是一直處于燒錢(qián)階段。

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