如何理解波士頓矩陣？

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：Cony 2020/02/11 16:53:22　字體：大小

每天都要堅持學(xué)習(xí)才能有收獲，學(xué)而不思則罔，不進則退。讓我們一起來回顧一下CMA的重要知識點吧！

波士頓矩陣認為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個：市場引力與企業(yè)實力。
　　市場引力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素，包括市場增長率、競爭對手強弱及利潤高低等，其中至主要的反映市場引力的綜合指標是市場增長率，可以用業(yè)務(wù)的銷售量或銷售額的年增長率來表示。
　　企業(yè)實力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素，它決定企業(yè)的競爭實力。而市場占有率是衡量企業(yè)實力的至關(guān)鍵指標。
　　基于市場增長率和市場占有率的相互作用，波士頓矩陣將不同產(chǎn)品分為四種不同類別：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問號產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品。

微信圖片_20200211165203

明星戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率高，市場占有率也高，說明產(chǎn)品的發(fā)展前景好，產(chǎn)品增長和獲利的機會大；現(xiàn)金牛戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率低，市場占有率高，說明產(chǎn)品的發(fā)展前景一般，但屬于厚利產(chǎn)品。
　　問號戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率高，但市場占有率低，這類產(chǎn)品市場機會很大，發(fā)展前景比較好，但需要大量投入；瘦狗戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品市場增長率低，市場占有率也低，利潤率低，一般是市場前景看淡的夕陽類產(chǎn)品或與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不符的產(chǎn)品。

共抗疫情，網(wǎng)校在行動，在疫情期間

CMA課程免費開放學(xué)習(xí)，0元學(xué)！ <學(xué)習(xí)鏈接>

免費提供題庫、答疑、考務(wù)服務(wù)！免費提供！

交費老學(xué)員考試未過增加6個月延期機會！

在此期間CMA購課可享8折優(yōu)惠，限額100人！

CMA海報