2015年注冊會計師《公司戰(zhàn)略》強化練習：戰(zhàn)略選擇

　　2015年注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章戰(zhàn)略選擇主要闡述了四種主要的戰(zhàn)略類型，包括企業(yè)總體戰(zhàn)略、業(yè)務單位戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略和國際化經營戰(zhàn)略。篇幅較大，知識點較多。從歷年考試來看，戰(zhàn)略類型為重中之重。考試題型比較全面，特別是簡答題、綜合題，分值也較高。

第三章《戰(zhàn)略選擇》強化練習

　　一、單項選擇題

　　1、美國F汽車公司看好亞洲國家汽車市場的發(fā)展?jié)摿?，便與日本M汽車公司結成戰(zhàn)略聯盟，以此作為進入亞洲汽車市場的橋梁。形成該戰(zhàn)略聯盟的主要原因是（?。?/p>

　　A、促進技術創(chuàng)新

　　B、避免經營風險

　　C、降低協調成本

　　D、開拓新的市場

　　2、甲高新技術開發(fā)公司從公司成立到現在一直采取內部發(fā)展戰(zhàn)略，利用自身的規(guī)模、利潤、活動等資源來實現擴張。下列選項中，不屬于內部發(fā)展戰(zhàn)略缺點的是（?。?。

　　A、從一開始就缺乏規(guī)模經濟或經驗曲線效應

　　B、進入新市場可能要面對非常高的障礙

　　C、可以獲得協同效應

　　D、與購買市場中現有的企業(yè)相比，在市場上增加了競爭者，可能會激化某一市場內的競爭

　　3、乙公司是一家酒店管理企業(yè)，公司管理層注意到隨著經濟的快速增長，人們的休閑度假意識已日益增強，國內、國際間旅游需求日盛，尤其是國際旅游者中自助旅游者的比例也不斷上升，中小型企業(yè)的商務往來頻繁，對經濟型飯店的需求不斷增加。于是，該公司把自己的戰(zhàn)略目標定位在經濟型飯店，不以高檔、高價取勝，而是講究安靜、干凈、實惠，且具備國際接待水準，深得人們的喜愛。根據以上信息可以判斷，該企業(yè)的戰(zhàn)略是（?。?/p>

　　A、集中成本領先戰(zhàn)略

　　B、集中差異化戰(zhàn)略

　　C、成本領先戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　二、多項選擇題

　　1、目前我國金融業(yè)的競爭日趨激烈，找明星代言、與商業(yè)企業(yè)合作、電話促銷等，這些都是信用卡業(yè)務常用的一些促銷手段。此外，還經常在一些公共區(qū)域免費辦理信用卡?，F在某銀行信用卡中心就在超市門口促銷信用卡，每一位客戶來辦理信用卡時，都會贈送一個方便實用的家用小工具箱，并且非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表。該銀行的這些手段，主要涉及到的促銷組合要素包括（?。?/p>

　　A、廣告促銷

　　B、營業(yè)推廣

　　C、公關宣傳

　　D、人員推銷

　　2、J大型超市所有的購物籃手推車都采購自同一家生產企業(yè)。下列選項中，屬于該貨源策略優(yōu)點的是（?。?/p>

　　A、一個供應商的供貨中斷產生的影響較低

　　B、采購方能夠與供應商建立較為穩(wěn)固的關系

　　C、便于信息的保密

　　D、隨著與供應商關系的加深，采購方更可能獲得高質量的貨源

參考答案及解析：

　　一、單項選擇題

　　1.

　　【正確答案】D

　　【答案解析】企業(yè)通過建立廣泛的戰(zhàn)略聯盟可迅速實現經營范圍的多樣化和經營地區(qū)的擴張。此題美國F公司是為了開拓亞洲市場而與日本M汽車公司結成戰(zhàn)略聯盟的。

　　2.

　　【正確答案】C

　　【答案解析】內部發(fā)展的缺點：（1）與購買市場中現有的企業(yè)相比，在市場上增加了競爭者，這可能會激化某一市場內的競爭；（2）企業(yè)并不能接觸到另一知名企業(yè)的知識及系統(tǒng)，可能會更具風險；（3）從一開始就缺乏規(guī)模經濟或經驗曲線效應；（4）當市場發(fā)展得非?？鞎r，內部發(fā)展會顯得過于緩慢；（5）進入新市場可能要面對非常高的障礙。獲得協同效應屬于并購戰(zhàn)略的動機之一，選項C錯誤。

　　3.

　　【正確答案】B

　　【答案解析】該公司注意到休閑度假需求，將戰(zhàn)略目標定位在經濟型飯店，講究安靜、干凈、實惠，且具備國際接待水準，可以判斷該企業(yè)采用的是集中差異化戰(zhàn)略。

　　二、多項選擇題

　　1.

　　【正確答案】BD

　　【答案解析】促銷組合由四個要素組成：（1）廣告促銷，其涉及在媒體中投放廣告，以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產品和服務產生良好印象；（2）營業(yè)推廣，其采用非媒體促銷手段，比如試用品，折扣，禮品等方式都已被許多企業(yè)所采用；（3）公關宣傳，通常是指宣傳企業(yè)形象，以便為企業(yè)及其產品建立良好的公眾形象；（4）人員推銷，采用人員推銷時，企業(yè)的銷售代表直接與預期客戶進行接觸。贈送方便實用的家用小工具箱，屬于營業(yè)推廣。非常主動熱情的幫助客戶填寫申請表，屬于人員推銷。

　　2.

　　【正確答案】BCD

　　【答案解析】由于所有的購物籃、手推車都采購自同一家生產企業(yè)，所以該J大型超市采取的是單一貨源策略。優(yōu)點：（1）采購方能與供應商建立較為穩(wěn)固的關系；（2）便于信息的保密；（3）能產生規(guī)模經濟；（4）隨著與供應商的關系的加深，采購方更可能獲得高質量的貨源。選項A是采用多貨源策略的優(yōu)點。

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