2013注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》高頻考點(diǎn)：收縮戰(zhàn)略

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　　收縮型戰(zhàn)略，也稱(chēng)為撤退戰(zhàn)略，是在那些沒(méi)有發(fā)展或者發(fā)展?jié)摿苊烀５钠髽I(yè)應(yīng)該采取的戰(zhàn)略。

　　1.采用收縮戰(zhàn)略的原因

　　企業(yè)采用收縮戰(zhàn)略的原因有多種，大致可分為主動(dòng)和被動(dòng)兩大類(lèi)。

　?。?）主動(dòng)原因：①大企業(yè)戰(zhàn)略重組的需要。為了籌措資本運(yùn)營(yíng)所需資金、改善企業(yè)投資回報(bào)率等，大型企業(yè)可能會(huì)重新調(diào)整業(yè)務(wù)組合。②小企業(yè)的短期行為。

　?。?）被動(dòng)原因：①外部原因。產(chǎn)業(yè)走下坡路。由于多種原因，如整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)周期、技術(shù)變化、社會(huì)價(jià)值觀或時(shí)尚的變化、市場(chǎng)的飽和、競(jìng)爭(zhēng)行為等，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量下跌。②企業(yè)（或企業(yè)某業(yè)務(wù)）失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制不順、決策失誤、管理不善等原因，企業(yè)在其業(yè)務(wù)市場(chǎng)難以為繼，不得不采用防御措施。

　　2.收縮戰(zhàn)略的方式

　　（1）緊縮與集中戰(zhàn)略。緊縮與集中戰(zhàn)略往往集中于短期效益，主要涉及采取補(bǔ)救措施制止利潤(rùn)下滑，以期立即產(chǎn)生效果。具體做法有：①機(jī)制變革。包括：調(diào)整管理層領(lǐng)導(dǎo)班子、重新制定新的政策和管理控制系統(tǒng)，以改善激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制等；②財(cái)政和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。如引進(jìn)和建立有效的財(cái)務(wù)控制系統(tǒng)，嚴(yán)格控制現(xiàn)金流量；與關(guān)鍵的債權(quán)人協(xié)商，重新簽訂償還協(xié)議，甚至把需要償付的利息和本金轉(zhuǎn)換成其他的財(cái)務(wù)證券等；③削減成本戰(zhàn)略。如削減人工成本、材料成本、管理費(fèi)用、分部和職能部門(mén)的規(guī)模，以及削減資產(chǎn)等。

　?。?）轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略更多地涉及企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)努力的改變。具體做法有：①重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)；②調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，在價(jià)格、廣告、渠道等環(huán)節(jié)推出新的舉措。如在改善產(chǎn)品包裝后提高產(chǎn)品價(jià)格，以增加收入；加強(qiáng)銷(xiāo)售攻勢(shì)和廣告宣傳等。

　?。?）放棄戰(zhàn)略。放棄戰(zhàn)略涉及企業(yè)（或子公司）產(chǎn)權(quán)的變更，與前面兩種戰(zhàn)略相比，是比較徹底的撤退方式。

　　放棄的類(lèi)型

類(lèi)型	所有權(quán)的終止	相對(duì)頻繁性	新的所有權(quán)形式
特許經(jīng)營(yíng)	全部；有限期	經(jīng)?！?/td>	子公司或獨(dú)立機(jī)構(gòu)
分包	全部；但仍保留貿(mào)易關(guān)系	經(jīng)?！?/td>	子公司
賣(mài)斷	全部；往往是永久性的	小規(guī)模賣(mài)斷經(jīng)常發(fā)生，屬一系列行動(dòng)中一部分；大規(guī)模賣(mài)斷往往是危機(jī)的表現(xiàn)	子公司
管理層與杠桿收購(gòu)	全部；永久性，母公司可能擁有股權(quán)	小規(guī)模—經(jīng)常性，大規(guī)模—英國(guó)和美國(guó)常用	獨(dú)立機(jī)構(gòu)
拆產(chǎn)為股/分拆	分離而不是終止所有權(quán)，可能帶來(lái)所有權(quán)稀釋?zhuān)ǔＪ怯谰眯缘摹?/td>	小規(guī)模—經(jīng)常性，尤其是高科技企業(yè)經(jīng)常發(fā)生，有管理層購(gòu)入股權(quán)	準(zhǔn)獨(dú)立機(jī)構(gòu)
資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易	全部；保持了母公司的規(guī)模，只涉及資產(chǎn)	不常見(jiàn)，因反托拉斯導(dǎo)致小規(guī)模資產(chǎn)互換，大規(guī)模資產(chǎn)互換多為自愿的	子公司