2015注會(huì)“借題發(fā)揮”戰(zhàn)略篇：放棄戰(zhàn)略

眼看著2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師全國統(tǒng)一考試的日子是越來越近了，考生們現(xiàn)在大都是在“埋頭苦學(xué)”著。從網(wǎng)校答疑板和論壇相關(guān)版塊來看，考生們?cè)谧鲱}中遇到的困難也是越來越多了。與其“就題論題”不如“借題發(fā)揮”，于是我們就針對(duì)一些大家重點(diǎn)關(guān)注或較復(fù)雜的題目做了一下“發(fā)揮”，希望能對(duì)各位復(fù)習(xí)備考2015年的注會(huì)考試有所幫助！

一、 典型題目：

柯達(dá)公司由發(fā)明家喬治·伊士曼始創(chuàng)于1880年，總部位于美國紐約州羅切斯特市?？逻_(dá)是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一，這個(gè)行業(yè)的市場價(jià)值達(dá)3850億美元，包括設(shè)備（如數(shù)碼相機(jī)和掌上電腦）、基礎(chǔ)設(shè)施（如在線網(wǎng)絡(luò)和影像沖印系統(tǒng)）以及服務(wù)和媒介（如訪問、分析和打印影像的軟件、膠卷和相紙）?？逻_(dá)利用先進(jìn)的技術(shù)、廣闊的市場覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對(duì)影像中所蘊(yùn)含的豐富信息的需求。

2012年1月，130多年歷史的柯達(dá)公司宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。2012年2月10日，已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的柯達(dá)公司，為了削減成本，計(jì)劃在上半年停止生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框，將重點(diǎn)放在照片打印業(yè)務(wù)上。柯達(dá)表示，為了降低運(yùn)營開支，提升相機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率，將停止生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框，不過該公司計(jì)劃將通過特許經(jīng)營將品牌授予其他制造商使用。關(guān)閉數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)將產(chǎn)生約3000萬美元費(fèi)用，但能夠使柯達(dá)每年節(jié)省1億多美元，已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的柯達(dá)做出這一決定，意味著消費(fèi)電子市場發(fā)生了巨大的變化。不過柯達(dá)表示將繼續(xù)提供在線和零售照片打印和桌面打印機(jī)?？逻_(dá)目前的業(yè)務(wù)分為消費(fèi)業(yè)務(wù)和商業(yè)業(yè)務(wù)，其中商業(yè)業(yè)務(wù)包括企業(yè)服務(wù)、圖形、娛樂和商業(yè)膠片部門，而保留下來的消費(fèi)業(yè)務(wù)部門將包括零售店里的照片沖印機(jī)和電腦打印系統(tǒng)。

2013年5月3日，柯達(dá)正式提交了退出破產(chǎn)保護(hù)的計(jì)劃，如果計(jì)劃獲批，該公司無擔(dān)保債權(quán)人可獲得重組后公司總值22億美元的股份?？逻_(dá)已經(jīng)向曼哈頓美國破產(chǎn)法院提交了上述計(jì)劃，柯達(dá)將用新公司的普通股償付所欠無擔(dān)保債權(quán)人27億美元的債務(wù)，債務(wù)收回規(guī)模約在16億～22億美元，第二留置權(quán)票據(jù)持有人所擁有的3.75億美元債權(quán)將以現(xiàn)金加股票的方式全部償還。該公司欠退休人員的6.35億美元將以重組后公司股份的方式償還，當(dāng)前股東的股票將被注銷。

柯達(dá)2013年6月18日表示，該公司將要求法院批準(zhǔn)發(fā)行價(jià)值4.06億美元股票?？逻_(dá)退出破產(chǎn)保護(hù)程序后，債權(quán)人將持有該公司大量股票?？逻_(dá)表示，債權(quán)人同意該公司以每股11.94美元的價(jià)格發(fā)行3400萬股普通股股票，相當(dāng)于重組后公司總股本的85％?？逻_(dá)首席執(zhí)行官安東尼奧·佩雷斯（Antonio Perez）在一份聲明中說，“這一協(xié)議使得我們與主要債權(quán)人全面解決了債務(wù)問題。”

8月27日上午消息，美國法庭近期批準(zhǔn)柯達(dá)退出破產(chǎn)保護(hù)，這意味著柯達(dá)將重新成為一家正常的公司。不過美國媒體報(bào)道稱，柯達(dá)未來將專注于企業(yè)打印市場，而非相機(jī)和膠卷。在公眾的印象中，柯達(dá)一直是一家相機(jī)和膠卷廠商。然而在結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)之后，柯達(dá)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)移。柯達(dá)很可能將完全不再生產(chǎn)相機(jī)，同時(shí)只會(huì)少量生產(chǎn)針對(duì)大屏幕的膠片。柯達(dá)未來將專注于打印業(yè)務(wù)。過去多年中，柯達(dá)一直在銷售消費(fèi)類打印機(jī)，幫助用戶打印數(shù)碼照片。不過未來柯達(dá)將更多地關(guān)注企業(yè)打印市場。此外，柯達(dá)還將提供用于平板電腦和智能手機(jī)的觸摸屏元件。

問題：分析判斷2012年2月10日，已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的柯達(dá)公司計(jì)劃采取的戰(zhàn)略類型，如果能夠進(jìn)一步細(xì)分，指出具體細(xì)分的類型。

二、 解題思路：

柯達(dá)公司采用的是收縮戰(zhàn)略。收縮戰(zhàn)略的方式包括緊縮與集中戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。

柯達(dá)公司為了降低運(yùn)營開支，提升相機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率，將停止生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、袖珍攝像機(jī)和數(shù)碼相框。屬于緊縮與集中戰(zhàn)略。

該公司計(jì)劃將通過特許經(jīng)營將品牌授予其他制造商使用。屬于放棄戰(zhàn)略。

三、 涉及知識(shí)點(diǎn)：

1、放棄戰(zhàn)略

四、 重點(diǎn)注意：

五、 相關(guān)重點(diǎn)：

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