2015年注會(huì)公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理知識(shí)點(diǎn)：壟斷優(yōu)勢(shì)理論

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　　知識(shí)點(diǎn)：壟斷優(yōu)勢(shì)理論

　　海默首次提出壟斷優(yōu)勢(shì)理論，后得到其導(dǎo)師金德?tīng)柌竦闹С植⒓右酝晟?，成為最早研究?duì)外直接投資獨(dú)立的理論。

　　該理論的核心內(nèi)容是“市場(chǎng)不完全”與“壟斷優(yōu)勢(shì)”。傳統(tǒng)的國(guó)際資本流動(dòng)理論認(rèn)為，企業(yè)面對(duì)的海外市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，即市場(chǎng)參與者所面對(duì)的市場(chǎng)條件均等，且無(wú)任何因素阻礙正常的市場(chǎng)運(yùn)作。

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所具備的條件是：

　?、儆斜姸嗟馁u者與買者，其中任何人都無(wú)法影響某種商品市場(chǎng)價(jià)格的漲跌；

　?、谒衅髽I(yè)供應(yīng)的同一商品均是同質(zhì)的，相互間沒(méi)有差別；

　?、鄹鞣N生產(chǎn)要素都在市場(chǎng)無(wú)障礙地自由流動(dòng)；

　?、苁袌?chǎng)信息通暢，消費(fèi)者、生產(chǎn)者和要素?fù)碛姓邔?duì)市場(chǎng)狀況和可能發(fā)生的變動(dòng)有充分的認(rèn)識(shí)。

　　海默認(rèn)為，對(duì)市場(chǎng)的這種描述是不正確的，“完全競(jìng)爭(zhēng)”只是一種理論研究上的假定，現(xiàn)實(shí)中并不常見(jiàn)，普遍存在的是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，即受企業(yè)實(shí)力、壟斷產(chǎn)品差異等因素影響所形成的有阻礙和干預(yù)的市場(chǎng)。

　　海默認(rèn)為，市場(chǎng)不完全體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　①商品市場(chǎng)不完全，即商品的特異化、商標(biāo)、特殊的市場(chǎng)技能以及價(jià)格聯(lián)盟等；

　?、谝厥袌?chǎng)不完全，表現(xiàn)為獲得資本的難易程度不同以及技術(shù)水平差異等；

　?、垡?guī)模經(jīng)濟(jì)引起的市場(chǎng)不完全，即企業(yè)由于大幅度增加產(chǎn)量而獲得規(guī)模收益遞增；

　?、苷深A(yù)形成的市場(chǎng)不完全，如關(guān)稅、稅收、利率與匯率等政策。

　　海默認(rèn)為，市場(chǎng)不完全是企業(yè)對(duì)外直接投資的基礎(chǔ)，因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，企業(yè)不具備支配市場(chǎng)的力量，它們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，同樣地獲得生產(chǎn)要素，因此對(duì)外直接投資不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)任何特別利益，而在市場(chǎng)不完全條件下，企業(yè)則有可能在國(guó)內(nèi)獲得壟斷優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)對(duì)外直接投資在國(guó)外生產(chǎn)并加以利用。

　　在此基礎(chǔ)上，海默認(rèn)為當(dāng)企業(yè)處在東道國(guó)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中時(shí)，對(duì)外直接投資的動(dòng)因是為了充分利用自己具備的壟斷優(yōu)勢(shì)，這種壟斷優(yōu)勢(shì)足以抵銷跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的種種不利而使企業(yè)處于有利地位。企業(yè)憑借其擁有的壟斷優(yōu)勢(shì)排斥東道國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，維持壟斷高價(jià)，導(dǎo)致不完全競(jìng)爭(zhēng)和寡占的市場(chǎng)格局，這是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資的主要原因。