2021中級經(jīng)濟師《工商管理》練習(xí)題精選（十四）

你為了2021年中級經(jīng)濟師考試所付出的汗水，都將變成未來的禮物，將來的你一定會感謝現(xiàn)在拼搏的自己！以下是本周中級經(jīng)濟師工商管理練習(xí)題精選，供考生們學(xué)習(xí)掌握。練習(xí)題精選每周一更新哦~

1、單選題

企業(yè)的目標市場無論是從市場或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細分市場，這種目標市場模式為（?。?。

A、產(chǎn)品/市場集中化 

B、產(chǎn)品專業(yè)化 

C、市場專業(yè)化 

D、選擇性專業(yè)化 

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查目標市場的概念及模式選擇。產(chǎn)品/市場集中化即企業(yè)的目標市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細分市場。

2、多選題

關(guān)于目標市場的策略，下列說法正確的有（?。?/p>

A、無差異營銷策略降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用  

B、無差異營銷策略有利于企業(yè)在市場上追求局部優(yōu)勢  

C、差異性營銷策略能夠較好地滿足不同消費者的需求  

D、差異性營銷策略增加企業(yè)對市場的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力  

E、集中性營銷策略生產(chǎn)的成本和宣傳費用開支會大量增加 

【正確答案】 ACD

【答案解析】 本題考查目標市場的策略。選項B錯誤，集中性營銷策略有利于企業(yè)在市場上追求局部優(yōu)勢。選項E錯誤，差異性營銷策略生產(chǎn)的成本和宣傳費用開支會大量增加，受到企業(yè)資源的限制。

3、多選題

市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個性，塑造出獨特的市場形象來實現(xiàn)的。下列通過產(chǎn)品實體表現(xiàn)產(chǎn)品特色或個性的有（?。?。

A、豪華 

B、樸素 

C、形狀 

D、構(gòu)造 

E、性能 

【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查市場定位的概念。產(chǎn)品的特色或個性，有的可以從產(chǎn)品實體上表現(xiàn)出來，如形狀、成分、構(gòu)造、性能等；有的可以從消費者心理反應(yīng)上表現(xiàn)出來，如豪華、樸素、典雅等；有的則表現(xiàn)為質(zhì)量水準等。

4、單選題

消費者購買到產(chǎn)品的同時，也得到了免費送貨、免費安裝、修理維護等，這些屬于產(chǎn)品層次中的（?。?。

A、核心產(chǎn)品 

B、形式產(chǎn)品 

C、有形產(chǎn)品 

D、擴展產(chǎn)品 

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品的概念。附加（擴展）產(chǎn)品即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。附加產(chǎn)品包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護、備件供應(yīng)等。

5、多選題

從層次的角度，產(chǎn)品的構(gòu)成包括（　）。

A、核心產(chǎn)品 

B、有形產(chǎn)品 

C、附加產(chǎn)品 

D、期望產(chǎn)品 

E、潛在產(chǎn)品 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品的概念。從層次的角度，產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品和附加（擴展）產(chǎn)品三個層次構(gòu)成的。

6、單選題

甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發(fā)水，甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為（?。?/p>

A、21 

B、5 

C、7 

D、4 

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合的基本概念。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條（牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水）不同的產(chǎn)品線。

7、多選題

下列選項中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成長期特點的有（　）。

A、銷售量迅速增加 

B、銷售成本大幅度下降 

C、產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈 

D、促銷加大，價格會下降 

E、利潤由最高峰逐步下降 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期各階段的特征及策略。產(chǎn)品成長期即產(chǎn)品試銷成功后，在市場營銷中處于發(fā)展上升的階段。其特征是：產(chǎn)品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加；產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低；產(chǎn)品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降；企業(yè)扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰；同行競爭者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈。選項DE屬于成熟期的特征。

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