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2014年中級經濟師考試工商管理專業(yè)精講：品牌含義
2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業(yè)教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！
一、品牌含義
品牌是用來識別一個(或一群)賣主的產品或服務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標志組成。
(1)品牌名稱，即可用語言表達的部分。
(2)品牌標志，即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等。
從不同的角度出發(fā)，品牌具有不同的類型：
(1)按輻射區(qū)域分類，有區(qū)域品牌、國內品牌、國際品牌。
(2)按市場地位分類，有領導型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補缺型品牌。
(3)按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
(4)按價值指向分類，有功能價值品牌(為顧客提供基于產品本身使用價值的品牌)和精神價值品牌(為顧客提供基于產品之上的精神體驗的品牌)。
(5)按使用主題分類，有制造商品牌和中間商品牌。
(6)按不同用途分類，有生產資料品牌和生活資料品牌。
(7)按價格定位分類，有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。
(8)按不同屬性分類，有產品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。
(9)按知名度分類，有馳名商標、著名商標、名牌產品、優(yōu)質產品、合格產品、不合格產品。
(10)按所處行業(yè)分類，則有多少種行業(yè)，就有多少種行業(yè)品牌，如汽車行業(yè)、電器行業(yè)、餐飲行業(yè)的品牌等。
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