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2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)精講：市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試備考開始啦，網(wǎng)校經(jīng)濟(jì)師頻道特別整理了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)教材的重點(diǎn)考點(diǎn)，希望提前掌握，以備迎接2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試！
三、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)基本分為兩大類：
一類是環(huán)境威脅;另一類是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
(1)環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣。
圖3-5 威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖
?、?理想業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，利益大于危險(xiǎn)，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，萬萬不可錯(cuò)失良機(jī)。
?、?冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。
?、?成熟業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，是一種比較平穩(wěn)的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)經(jīng)營取得平均利潤，另一方面也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備。
④ 困難業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面，如果無法扭轉(zhuǎn)，則果斷決策放棄，另謀發(fā)展。
【例題2·多選題】下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的有( )。
A.政治法律 B.營銷中介
C.科學(xué)技術(shù) D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.社會(huì)文化
【答案】ACE
【解析】本題考查市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境。選項(xiàng)BD屬于微觀環(huán)境因素。
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