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序數(shù)效用論是一種基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的行為模型，通過(guò)研究消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的不同取向來(lái)探討價(jià)格決策。它是消費(fèi)者行為學(xué)中重要的一種模型，被用來(lái)解釋和預(yù)測(cè)一個(gè)人在價(jià)格上的選擇行為。 序數(shù)效用論的基本立論是消費(fèi)者的滿(mǎn)意度不是以定額單位線性增長(zhǎng)的方式來(lái)確定，而是以定額單位離散增長(zhǎng)的方式。由于消費(fèi)者認(rèn)為第一次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度比第二次購(gòu)買(mǎi)所獲得的滿(mǎn)意度高，因此他們會(huì)有分層的消費(fèi)行為，以獲取更高的滿(mǎn)意度。此外，消費(fèi)者也可以做出更加無(wú)聊的價(jià)格決策，以換取更少的滿(mǎn)意度差異。 序數(shù)效用論可以用來(lái)幫助企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，如提高折扣價(jià)格、組合和定價(jià)等，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的需求。此外，序數(shù)效用論還可以提供重要的決策參考，例如確定產(chǎn)品品種和設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式以及確定銷(xiāo)售定價(jià)等。 拓展知識(shí)：許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家把序數(shù)效用論與流動(dòng)率假說(shuō)(liquidity preference hypothesis)進(jìn)行比較，以了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的決定。流動(dòng)率假說(shuō)的基本立論是消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的取向以等比定額的方式來(lái)確定，即較高的價(jià)格可以帶來(lái)更高的滿(mǎn)意度。