2012年中級經(jīng)濟師市場調(diào)研<工商管理>復(fù)習(xí)題答案

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　　答案部分

　　一、單項選擇題

　　1. 【正確答案】：B

　　【答案解析】：市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。參見教材P75

　　【答疑編號10070288】

　　2. 【正確答案】：A

　　【答案解析】：本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。參見教材P75

　　【答疑編號10070289】

　　3. 【正確答案】：A

　　【答案解析】：市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。參見教材P75

　　【答疑編號10070291】

　　4. 【正確答案】：B

　　【答案解析】：市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。參見教材P76

　　【答疑編號10070292】

　　5. 【正確答案】：D

　　【答案解析】：產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費者為對象。參見教材P76

　　【答疑編號10070293】

　　6. 【正確答案】：B

　　【答案解析】：根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77

　　【答疑編號10070294】

　　7. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。參見教材P77

　　【答疑編號10070297】

　　8. 【正確答案】：D

　　【答案解析】：根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P77

　　【答疑編號10070300】

　　9. 【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77

　　【答疑編號10070302】

　　10. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：設(shè)計市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材P78

　　【答疑編號10070303】

　　11. 【正確答案】：B

　　【答案解析】：在撰寫市場調(diào)研報告時，標(biāo)題頁部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

　　【答疑編號10070305】

　　12. 【正確答案】：D

　　【答案解析】：結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。參見教材P79

　　【答疑編號10070306】

　　13. 【正確答案】：D

　　【答案解析】：二手數(shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見教材P80

　　【答疑編號10070308】

　　14. 【正確答案】：A

　　【答案解析】：全部市場占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示。參見教材P80

　　【答疑編號10070309】

　　15. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：可達市場占有率，是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場的百分比來表示。參見教材P80

　　【答疑編號10070312】

　　16. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：提高郵寄調(diào)查問卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點和難點。參見教材P82

　　【答疑編號10070313】

　　17. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：人員訪問每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的。參見教材P83

　　【答疑編號10070314】

　　18. 【正確答案】：C

　　【答案解析】：通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中，訪問人員是第一要素。參見教材P83

　　【答疑編號10070316】

　　19. 【正確答案】：A

　　【答案解析】：根據(jù)采用調(diào)查方法不同，網(wǎng)上訪問可以分為網(wǎng)上問卷調(diào)查法、網(wǎng)上實驗法和網(wǎng)上觀察法，常用的是網(wǎng)上問卷調(diào)查法。參見教材P84

　　【答疑編號10070317】

　　20. 【正確答案】：A

　　【答案解析】：在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過網(wǎng)站，使用者可以隨時在屏幕上對回答數(shù)據(jù)進行整體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計。參見教材P84

　　【答疑編號10070318】