掃碼下載APP
及時(shí)接收最新考試資訊及
備考信息
安卓版本:8.7.50 蘋(píng)果版本:8.7.50
開(kāi)發(fā)者:北京正保會(huì)計(jì)科技有限公司
應(yīng)用涉及權(quán)限:查看權(quán)限>
APP隱私政策:查看政策>
HD版本上線:點(diǎn)擊下載>
正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校根據(jù)考后論壇學(xué)員反饋收集整理了高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》試題及參考答案(考生回憶版),供大家參考!
【2022年6月高級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》試題-案例分析題(考生回憶版)】
(二)
CB公司成立于2015年11月。創(chuàng)業(yè)初始,公司推出了CB電動(dòng)牙刷,其后轉(zhuǎn)戰(zhàn)牙膏、彩妝和洗發(fā)水市場(chǎng)。2020年,公司決定重回口腔護(hù)理行業(yè)。
行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示,2019年中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)490億元,其中漱口水、牙齒沖洗產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約7.5億元,在口腔護(hù)理行業(yè)的占比不到2%,漱口水類(lèi)的滲透率不到3%。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中,漱口水、牙齒沖洗產(chǎn)品在口腔護(hù)理行業(yè)的占比約為10%。漱口水類(lèi)。漱口水品類(lèi)滲透率為40%-50%。目前,國(guó)內(nèi)漱口水市場(chǎng)主要由李斯德林、BOP、Usmile、冰泉、清之科研等品牌。
根據(jù)上述信息,CB公司明確了重回口腔護(hù)理市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo),決定將CB打造成國(guó)貨口腔護(hù)理第一品牌。采用快消品打法,實(shí)現(xiàn)口腔護(hù)理產(chǎn)品的升級(jí)。
2020年9月底,公司推出了漱口水系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品精準(zhǔn)捕捉年輕人喜好,主要面向居家、工作、出行三大使用場(chǎng)景,采用嬌小可愛(ài)型瓶身,同時(shí)推出葡萄、綠茶、烏龍茶三種口味。宣傳方面,公司聯(lián)合明星,利用KOL種草推薦,并通過(guò)進(jìn)入抖音、快手的流量池不斷觸達(dá)用戶(hù)群體,達(dá)到高曝光、高討論的效果。公司通過(guò)線上積累的口碑流量,助力線下推廣,打開(kāi)OTC渠道、便利店渠道和CS渠道,CB公司連續(xù)9個(gè)月月銷(xiāo)售額超過(guò)一億元。
目前,CB漱口水已經(jīng)成為公司的明星產(chǎn)品,銷(xiāo)售占比高達(dá)83%,在國(guó)內(nèi)漱口水的市場(chǎng)份額位居第二,僅次于李斯德林。
問(wèn)題:
1.CB公司重回口腔護(hù)理行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理步驟是什么?具體開(kāi)展了哪些工作?
2.CB公司對(duì)中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查主要采用了哪種方法?有哪些優(yōu)缺點(diǎn)?
3.從目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略角度對(duì)CB公司的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行分析和說(shuō)明。
注意:試題內(nèi)容由正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇考生提供、網(wǎng)校教學(xué)老師整理,由于可能無(wú)法和考試題目完全匹配,所以網(wǎng)校老師的答案解析和思路供大家參考,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校。
安卓版本:8.7.50 蘋(píng)果版本:8.7.50
開(kāi)發(fā)者:北京正保會(huì)計(jì)科技有限公司
應(yīng)用涉及權(quán)限:查看權(quán)限>
APP隱私政策:查看政策>
HD版本上線:點(diǎn)擊下載>
官方公眾號(hào)
微信掃一掃
官方視頻號(hào)
微信掃一掃
官方抖音號(hào)
抖音掃一掃
初級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng) 報(bào)名 考試 查分 備考 題庫(kù)
中級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng) 報(bào)名 考試 查分 備考 題庫(kù)
高級(jí)會(huì)計(jì)師 報(bào)名 考試 查分 題庫(kù) 評(píng)審
注冊(cè)會(huì)計(jì)師 報(bào)名 考試 查分 備考 題庫(kù)
Copyright © 2000 - jnjuyue.cn All Rights Reserved. 北京正保會(huì)計(jì)科技有限公司 版權(quán)所有
京B2-20200959 京ICP備20012371號(hào)-7 出版物經(jīng)營(yíng)許可證 京公網(wǎng)安備 11010802044457號(hào)