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2021年高級經(jīng)濟師考試馬上來臨,考前沖刺要抓住重點!正保會計網(wǎng)校為大家整理了2021高級經(jīng)濟師《工商管理》考前沖刺必背知識點——建立品牌策略,如下文,高級經(jīng)濟師考生們,趕快來復習鞏固下吧!
2021高級經(jīng)濟師《工商管理》考前沖刺必背知識點匯總
2021高級經(jīng)濟師《工商管理》必背知識點4:建立品牌策略
一、無品牌策略
無品牌策略可節(jié)省品牌設計、制作及廣告等費用,降低產(chǎn)品價格,擴大銷售。
二、品牌持有策略
1.可供企業(yè)選擇的策略有三種:
①使用本企業(yè)自己的品牌,即制造商品牌或全國性品牌;
②使用中間商品牌,也稱私人品牌或商店品牌,即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商,中間商使用自己的品牌上市;
③兩種品牌同時并用,即有些產(chǎn)品使用制造商品牌,有些產(chǎn)品使用中間商品牌。
2.使用制造商品牌必須考慮如下問題:
①企業(yè)是否愿意并有能力為推廣自己的品牌、商標支付昂貴的促銷費用。
②在某些大型零售商拒絕使用制造商品牌時,有無其他渠道出售產(chǎn)品。
③當中間商擁有自己的品牌,能否認真地推銷制造商品牌,制造企業(yè)有無相應的應對措施。
④產(chǎn)品在市場上是否有很高的聲譽,當制造商的聲譽不如中間商時,企業(yè)就應放棄使用自己的品牌。
三、家族品牌策略
(1)個別品牌策略:企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌、商標。
優(yōu)點:個別產(chǎn)品的失誤不會對整個企業(yè)的形象造成不利影響。特別是新產(chǎn)品的上市如果不成功,不至于損害企業(yè)本身的聲譽;產(chǎn)品增加或改變檔次,也不會影響到原有產(chǎn)品。
缺點:企業(yè)為此要支付高額的促銷費用。
(2)統(tǒng)一品牌策略:企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個品牌、商標。
優(yōu)點:①不需要花費大量經(jīng)費對市場進行調(diào)查和設計更多的產(chǎn)品品牌,可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費用。②當企業(yè)產(chǎn)品的品牌、商標在市場上獲得成功,就可以很容易地向市場推出同品牌的新產(chǎn)品。
缺點:會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個家族的品牌、商標蒙受損失。因此,使用這種策略的企業(yè)在產(chǎn)品組合中要盡力縮小產(chǎn)品間的質(zhì)量、檔次跨度,同時,必須嚴格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量。
(3)分類家族品牌策略
對各大類產(chǎn)品分別使用不同的品牌,或者對同一大類產(chǎn)品使用不同的品牌。
(4)企業(yè)名稱與個別品牌、商標并用策略
在每一個品牌名稱之前均冠以企業(yè)名稱,以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處,以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點。
優(yōu)點:可以使新產(chǎn)品被大眾快速認知,在企業(yè)聲望的推動下順利進入市場,而無須花費更多的廣告宣傳費用,同時又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色,使各個品牌、商標保持相對的獨立性。
說明:因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整,正保會計網(wǎng)校提供的以上信息僅供參考,如有異議,請考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準!
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